Объём рынка упаковки в России составляет порядка 10-15 миллиардов рублей. При этом потенциал его приблизительно 500.
Такие цифры объясняются высокой конкуренцией на рынке: производителей много, а полки сетевых магазинов маленькие и за выгодные позиции на них необходимо платить. Но лучшее место ещё не гарантия успеха — это обеспечивает высокую вероятность попасть в поле зрения покупателя. А три из четырёх человек принимают решение непосредственно стоя перед витриной и упаковка определяет выбор. Именно этим оправдываются серьёзные расходы на упаковку.
«Правильная» упаковка способна обеспечить высокие продажи даже без дополнительной рекламной поддержки.
Формат, материал, оформление — здесь нет мелочей, всё важно и каждая деталь должна быть проработана, протестирована.
Нельзя переоценить важность упаковки: это слабое звено для наших производителей.
Очень интересно: продажи через сеть сократят объём рынка упаковки или увеличат его? При покупке в интернет-магазине человек имеет возможность сделать сознательный выбор, основываясь на аргументации, а не на креативности подачи товара. Посмотрим.
